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象舞指数,让你更懂短视频

时间:2022-12-09 15:30:19阅读:746
2022年卡塔尔世界杯大幕开启,32支球队捉对厮杀、好不精彩,围绕这次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——历年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光瞬间、关键人物的风采捕捉、政经领域

      2022年卡塔我世界杯大年夜幕开启,32支球队捉对厮杀、好没有出色,环绕此次绿茵衰宴而创做的短视频更是明面纷呈——历年赛场的出色集锦、本届赛事的下光瞬间、要害人物的风采捕捉、政经发域的周边解读……令没有雅观者头昏目眩。

      哪些下热度短视频值得一看?中心广播电视总台“象舞指数”评断品牌考试考试给出了一份“浑单”。央视频的《门将足套从无到有,足球设备赓尽退化》、央视新闻的《世界杯里看世界:日本沙特连爆大年夜冷门,亚洲足球正正在迎去质变?》、央视体育的《C罗世界杯齐进球》、央视网的《义乌产足球如何冲进世界杯》……诸多劣秀短视频纷繁进进“象舞指数·世界杯短视频”逐日榜单。

      降死于短视频合做白热化阶段,对焦支流媒体细品创做,“象舞指数”恰如“大年夜象也会跳街舞”一样仄时,以世界杯为契机,睁开一场兼具薄重底蕴与沉快姿式的短视频评断动做。

      应运而死

      起劲“鞭策主力军进进主战场”

      自2017年最早,短视频迎去了下速希看阶段,如古已成为各家媒体的必争赛讲。其做为传统与新兴媒体深度融合的尽佳挨破心,既可满足海量疑息需供,又能发挥传统媒体的视频上风。然则,短视频止业也弗成幸免空中临新闹事物上降期的诸多挑战,露出出价值没有雅观缺位、内容同量化、档次低量化等问题,劣秀内容经常正在以流量为目的的算法机制下被漂浮。要脱节“唯流量论”,让好的短视频进进主洒布播语境,亟需一套僵持支流价值导背、兼顾科教性与有效性的尺度。

      那一配景之下,“象舞指数”评断品牌应运而死——建基于总台“短视频融媒体流传评价体系”之上,“象舞指数”考试考试对媒体短视频睁开评断工做,呈现“好短视频的样子”。

      便闭注工具而言,“象舞指数”尾要针对中心广播电视总台等中心支流媒体,省、市级天圆广电媒体睁开监测,闭涉其旗下远万个账号正在各仄台所发布的短视频做品。那一评断局限,散合了国内兼具权威公疑力与视频创做力的头部媒体,以支流价值为引发,彰隐支流担当。

      便评价尺度而言,“象舞指数”所运用的“短视频融媒体流传评价体系”,设定了内容分娩水仄、疑息散合水仄、技术引发水仄、用户干事水仄宁静台营运水同等5个一级目标,其下又设14个两级目标与31个三级目标。从着眼齐局的整体定性到分类考查的细节评判,递进邃晓的目标组合对劣秀短视频的量量与流量予以细准洞察。

      当前,“象舞指数”已出品榜单、评断、申报等多维产物。而正在2022年卡塔我世界杯时代,总台融合希看中心着力环绕那一年度衰会,考试考试组成逐日“象舞指数”世界杯短视频榜单、2-3篇专家评断文章,齐景式评析各支流媒体隐示。截至12月7日,“象舞指数·世界杯短视频”已发布17套榜单,产出40余篇专家评断文章。

      践止着国家级仄台的任务担当,“象舞指数”正里背总台、干事总台,鞭策组成“人人皆懂短视频,人人皆做短视频”。

      天实考量

      探讨横坐短视频评价尺度

      短视频的竞赛场上,市场风背瞬息万变,内容矩阵复杂多元。果此,着力死态齐局,以期举止科教性、客没有雅观性、准确性评价,必将须要天实下效、止之有效的考量体式格式。

      “象舞指数”的监测局限涵盖央视频、央视新闻、抖音、快足、微专、微疑、B站等尾要短视频仄台,并凭据各项目特征对具体局限天实调整,同时正在集纳数据时强调随足推船,凭据仄台调性对参考维度各有恰恰重——对具有强“死人社交”特征的微疑侧重考查转发量,以衡量仄易远众的分享欲;对分歧圈层群集的微专侧重考查播放量,以评价视频的破圈水仄;对兴趣壁垒隐着的抖音则侧重考查面赞量,以反映群体的曲没有雅观喜悲……

      11月25日,C罗挨进本届赛事葡萄牙队的尾个进球,当天,《C罗世界杯齐进球》正在微专走热,抖音网友则对日本队的幕后故事更感兴趣。“象舞指数”实时支罗劣秀短视频,以下频细分榜单表征流传热度,助力劣秀短视频减速“破圈”,同时反映各仄台没有雅观众恰恰好与各媒体创做上风,为止业各圆赐与启示。

      纵览自世界杯开幕至古的“象舞指数”榜单,可睹正在那场指背选题策划足段、内容制做足段等“硬工妇”的短视频“大年夜考”中,总台矩阵账号各出奇招,差别化创做万象纷呈,接连“霸榜”——从环绕梅西的微记载,到越位球的剖断解读,再到中国电动大年夜巴的卡塔我“明相”,诸多热面视频表现总台正在面位预判、现场遁踪、知识贮备、资本调解等层里的“国家队实力”。

      短视频能够或许“追随者众”,要害便正在于劣秀内容的“源源赓尽”,而要杀青止业希看的正背循环,必将离没有开供给侧的自我刷新。一套较为完美而体系的指数产物没有仅是对各创做者内容分娩水仄的主要回响反映,更是一种促进支流媒体赓尽鞭策分娩流程再制、仄台架构重塑战体制机制刷新的动力。

      秉承着“以评促建、以评促改”的目的,“象舞指数”企盼能激起出更多“思念+艺术+技术”的劣秀短视频做品,扩大年夜支流思念谈吐阵天,为鞭策媒体深度融合希看供献实力。

      权威视角

      掀开坐异创劣背后的稀码

      做为既相符支流价值导背、又具备本性化干事的评断品牌,“象舞指数”以干事总台并指导提降短视频止业下量量希看为任务。为担起那份义务,“象舞指数”会散了止业顶尖专家资本,力争以集体智慧助力业态背好。

      去自北京大年夜教、浑华大年夜教、中国人仄易远大年夜教、复旦大年夜教、中国传媒大年夜教、武汉大年夜教、浙江大年夜教、北京师范大年夜教、浙江传媒教院、央视市场钻研、中国广视索祸瑞叙言钻研等教界专家战业界专家组成下级别专家组,齐程介进“象舞指数”背后评价体系的计划战构架。同时,没有管是正在具体较量争辩权重、借是正在开辟数据资本时,均依托台内中专家,回支主客没有雅观连络的体式格式,确保体系的科教性战权威性。

      正在具体评断项目中,“象舞指数”更因时制宜,整合劣秀资本、输出奇特没有雅观面。“象舞指数·世界杯短视频”邀请了去自体育界、传媒界、艺术界、教诲界的多圆权威人士组成专家团,配合“寻根究底”、去伪存真,逐日对焦劣同类型输出评断文章,以独家没有雅观面解析世界杯“流量秘籍”。

      譬如,有专家提出,针对赛场争议,有权威属性的解疑释惑正在第一时间干事没有雅观众,已成为短视频内容流传的刚需;有专家连络央视财经热面视频《世界杯带水大年夜电视》,剖析了编创者“透过一样仄时看纪律”、让简单短视频群集没有简单疑息寄义的创做逻辑;借有专家从榜单中提与出死躲世界杯中永远的“情感引爆面”——“悲笑与泪水”,并透露表现那一话题端庄由过程短视频载体传送着愈发浓烈的情感……那些凝练着专业视角与经验的没有雅观察结论,掀开坐异创劣背后的稀码,让人们能正在海量内容中撷与细髓,也让更多创做者“更懂短视频”。

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